IP玩具通常是指与具有知识产权的文化内容相关联的玩具产品，是最主要的IP衍生品。

　　IP衍生品是指基于漫画、小说、影视、动画、游戏、艺术家形象等娱乐作品中的角色、场景、故事情节而生产的实物商品。而随着各类影视、动漫、游戏增长，各类衍生品也是层出不穷，从市场规模来看，到2024年我国IP衍生品行业市场规模为1742亿元，同比增长30.3%。

　　IP玩具是IP衍生品的一种。具体来看，在2024年IP衍生品市场中IP玩具占比到到了43.4%；而IP服装占比为17.5%。

　　我国IP玩具市场规模来看，2020年到2024年我国IP玩具市场规模持续增长，到2024年我国IP玩具行业市场规模为773亿元，同比增长21.3%。

　　从细分种类来看，我国IP玩具行业中占比最高的为拼搭和组装玩具，市场规模为268亿元，占比为34.7%；其次为静态玩偶，市场规模为117亿元，占比为21.99%；第三为毛绒玩具，市场规模为143亿元，占比为18.5%。

　　为促进IP玩具行业的发展，我国及部分省市发布了多项行业政策，比如工业和信息化部、国家发展改革委、商务部发布的《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》；国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》。

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