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大鱼号一年三次补贴政策,争夺自媒体独家内容

从今日头条的头条号、腾讯的企鹅号到百度的百家号,再到阿里的大鱼号,为了抢夺内容资源,平台慷慨解囊,划拨出巨额资金补贴内容创作者。至今战况未明,各平台仍在加码抢夺资源。

以大鱼号为例,刺猬公社了解到近日大鱼号宣布了自己在年内的第三次补贴政策。

今年3月大鱼号正式成立,4月铺开“大鱼计划”,12月,“大鱼计划”升级,通过新增大鱼潜力奖金扩大对潜力新锐创作者的奖励,同时重金签订年度大鱼优质账号,鼓励内容创作者发布独家内容,进一步提升广告分成收益。

乍眼看过去,是越来越多的钱。但吊诡的是,钱进来了,大部分自媒体从业者却并未感到“阳光普照”,反而是危机四伏。而从平台的角度来看,经过一年的资源抢夺,各平台间距离没有拉开,竞争者却变得越来越多。

无论是资讯平台还是搜索平台,都在布局自己的内容资源,内容的载体不局限于图文视频,涉及的领域也越来越垂直,表面上越来越像,但背后的逻辑却不尽相同,社交基础之上,各个平台都在盘算着自己最可能、最靠谱的变现方式。

从吸引入驻到鼓励优质

平台开始布局独家内容

最早打出智能推荐的今日头条,是最先意识到内容资源和创作者重要性的平台。某种意义上来说,今日头条是最懂得如何服务创作者的平台。一方面通过人工智能为内容创作者推广作品;一方面利用现金补贴,激发其创作动力。这两方面的加持,满足了内容创作者的精神和物质需要。

从2015年开始,今日头条就在利用这一策略,打造自有的内容生态,并且成功孵化出了生态内部的KOL。很多的普通人在今日头条的平台上成为了网红,比如把畜牧公司网络运营潘灏打造为了养猪知识达人“猪倌巴巴”,把在县城做小生意的金牛打造为了火山小视频上的直播红人。

今日头条CEO张一鸣在今年创作者大会上公布的成绩是:到今年10月,超过120万头条号,平均每天发布50万条内容,创造超过48亿次内容消费。

砸钱的效果几乎是立竿见影的。以视频为例,去年今日头条承诺用10亿元扶持短视频创作者。到今年10月,今日头条加上西瓜视频的日均视频播放量达到30亿,相比2016年9月的10亿,增长170%,这个速度比今日头条客户端的日活跃用户的增长还快。

头条的成功,说明在人工智能的推动下,光靠过去的头部内容无法满足不同读者的消费需求,只有更多地调动内容生产者来拓展垂直领域的内容,才有可能实现更精准的阅读推荐。

在拥有一定用户数量的基础之上,用户的内容消费需求得到满足,也就意味着用户的停留时间变长,留住用户就能以此为基础进行更多变现可能性的开拓。其他平台自然不会放过这个机会,纷纷效仿今日头条的模式,推出了自己产品。

分析之前,先来梳理一下四家平台最新公开的补贴政策。

百家号:2017年百度宣布百家号要完成分成100亿的小目标,个人和机构都可以成为百家号作者,获得方式有两种,第一种是原生广告分成,第二种是联盟广告分成。

企鹅号:在今年的腾讯全球合作伙伴大会上,企鹅号公开“百亿计划”,包括百亿现金支持。另外,腾讯系全平台内容分发都将有分成、平台根据不同类目内容以及首发与否进行加权分成,百亿计划将让50+内容创业者月收入超过10万,2000+内容创业者月收入超过1万,同样的阅读所获得的分成差不多翻倍。

头条号:今年创作者大会上,今日头条宣布要推出“千人百万粉”计划,通过“悟空问答”和“微头条”,在智能社交的推荐下帮助头条主降低粉丝获取成本、提升粉丝活跃率,“悟空问答”实行有奖制,10亿奖励有优秀回答者,另外将对原创账号进行25%的流量10亿的流量补贴,千人万元的计划仍在进行中。

大鱼号补贴政策见上文,不再赘述。

看到这里可能还会犯晕,其实简单来说,平台对自媒体的补贴最主要的两个方式还是广告分成和原创内容补贴,只是不同的平台之间各有侧重。比如百家号、头条号侧重于广告分成,大鱼号、企鹅号则有相应的原创补贴。

从分发平台来看,百家号主要依托于百度搜索,头条号的主阵地是今日头条APP。企鹅号和大鱼号分发渠道较多,企鹅号依托于两大社交平台,腾讯新闻、天天快报也拥有数量数一数二的用户群。大鱼号背靠阿里系平台,可分发至优酷、土豆、UC、UC头条等多位置。

分发差距在缩小,对创作者来说,补贴就成为了更唯一的选择标准。

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