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品友互动谢鹏:MIP赋能商业决策解决CMO核心难题

在2018品友互动人工智能大会上,众多国表里顶尖专家达成了一个共识,那就是在商业决策对人工智能的应用中,市场营销能够收获最大价值。为此,品友互动联合创始人兼COO谢鹏将视角从广泛意义上的人工智能商业决策,聚焦到营销决策实践上,希望真正助企业CMO一臂之力,帮手他们解决营销难题。

品友互动谢鹏:MIP赋能商业决策解决CMO核心难题

在演讲中,谢鹏对比了传统的以经验和想法驱动的营销实践和AI时代以数据和技术驱动的营销实践,总结出三大特点和三大变革。

在他看来,以经验和想法驱动的营销实践有三大特点:

第一, 决策靠的是经验和想法。

第二, 营销过程人工劳动居多,排期表决定一切,总结相对滞后,这就意味着对当前的营销事件没有干预和优化的可能。

第三, 营销成果无法积累和沉淀。

如今,我们已经进入以数据和技术驱动营销实践的AI时代,这其中发生了三大变革。

第一, 任何想法和策略都可以通过模型来预测结果,用数据来辅助决策。当我们设立营销决策任务时,除了广告商还引入了技术办事商,也就是说任何想法都可以通过数据进行验证,制止低概率不靠谱的决策。

第二, 营销实践过程中,很多工作是智能化、程序化、自动化的,不再完全依靠人工。同时,营销过程中的数据可以被实时抓取,通过参数即时迭代营销策略,营销实践可以被干预和优化。

第三, 西安婚庆公司不锈钢酒柜, 营销成果可以积累和沉淀。算法和数据都可以沉淀在系统内,用于将来的营销活动,算法将越来越聪明,数据也越来越完备。

以某知名欧洲车企推广2018新款车上市为例,新款车的操控性能、外不雅观内饰和安适性都有显著提升。这款车应该如何推广?作为企业CMO,面临的难题包孕:目标人群是谁?产品概念如何选择?如何选择丰富且成功率高的物料和创意?如何优化媒体的链路从而实现最经济、最大化的人群覆盖?

谢鹏在现场利用MIP系统进行了真实的CMO决策模拟演示,直接展示MIP(Marketing Intelligence Platform)辅助营销决策全过程, 西安广告制作公司,并充分表现品友AI底层技术和决策逻辑。通过真实操作,MIP帮手该车企CMO进行目标人群定位,并别离对细分目标人群进行分析,匹配了最恰当的产品概念和创意,做出了更快、更科学的决策。

这是品友继去年发布MIP以来,首次在大会现场以实时互动的方式向所有嘉宾展示了MIP是如何帮手CMO解决营销中的各种复杂决策问题。 MIP要解决的是CMO在企业营销中最核心的决策问题,它能够更系统、更科学地帮手CMO拓展到全链路的营销决策中,从产品定位、目标人群设定到概念测试。

品友互动谢鹏:MIP赋能商业决策解决CMO核心难题

当然,谢鹏也在演示中强调,MIP这样的人工智能决策平台可以辅助人类进行更迅速、更高效的决策,希望挖掘企业的人工智能意识,享受人工智能技术带来的市场红利。但是,这并不料味着它将取代人类。相反,谢鹏认为,未来十年AI不会取代CMO的工作,人和机器一起做决策将收获最佳的结果。

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