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万达腾讯再次“联姻”,重构的“电商梦”能否圆满?

近日,腾讯、万达、高朋宣布将成立合资网络公司,表面看起来属于三家合资,但实质上腾讯持有高朋21.07%的股份,是其最大的单一股东,而且高朋CEO高峡还担任过微信商业化的总顾问,所以这次应该是属于腾讯与万达的合作。

万达、腾讯再次“联姻”,重构的“电商梦”能否圆满?

 

其实四年前腾讯和万达就曾有一次合作。2014年腾讯、百度、万达共同创办了飞凡的电商平台,总投资50万,由万达持股70%、腾讯、百度各15%,事实上起主导作用的就是万达,三家计划5年内投资 200 亿元,打造全球最大的 O2O 电商公司。

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腾讯在这次合作中主要起到连接器的作用,将账号体系接入万达的电商系统。而百度主要提供 "大数据" 和流量支持。但是短短两年的时间里,三家就经历了从成立到解散,散伙的主要原因就是三家缺乏合作基础、貌合神离。

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这次最新的腾讯和万达合作,除却抛弃了老队友百度,股份占比也大不相同。万达占据了51%,腾讯占据了42.48%,不过加上高朋的6.52%,腾讯可以占到49%,这也预示着话语权的增加和腾讯对此次合作的重视。

这次合作下万达可以为腾讯数量众多的线下流量和场景,而且今年2月万达战略入股了高朋,也可以为高朋的电子发票系统带来巨大业务流量。

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而腾讯方面的微信可以为万达广场带来巨大的线上流量,主推的会员体系、智慧门店将有助于万达商业的数字化升级。腾讯的下一个方向主要集中在智慧零售。由此来看,双方将有实质性的产品合作和场景打通。

目前O2O行业的泡沫已经逐渐破灭,眼下公认的商业潮流就是新零售,本次腾万合作也将目光投入到新零售行业。虽然阿里巴巴是最早布局新零售的企业,但是还未取得绝对的优势,这一领域还处于"百家争鸣"的状态。

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此次合作,万达的零售业态、酒店、影院等消费场景,再加上腾讯的小程序、微信支付、智慧零售解决方案,都预示着两家在新零售领域的发展有更多可想象的空间。

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2015年,中国绿公司年会上,马云曾说过,腾百万的合作,就是"凑拢班子","反正也不是我出钱,我出一点点钱,有人去搞阿里,我觉得很高兴。"不知这一次马云对腾讯和万达的新合作有什么看法呢?

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