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国内电商SEO六大现状:智能化仅是起步

【亿邦动力网讯】12月9日消息,与视频、海报、灯箱等高调粗放的广告相比,SEO无疑是更加隐性而精细化的营销方式,对电商等互联网行业来说也已经成为必不可少的招式。亿邦动力网日前联系到SEO整合服务提供商Netconcepts中国区CEO渠成,向其了解了国内电商企业在SEO方面的现状。


Netconcepts中国区CEO渠成

据渠成介绍,目前中国电商行业在SEO方面主要呈现以下几个特点:

一、金融保险、旅游类品牌商SEO意识很强。

除了常见的B2C电商,一部分涉足网络销售的传统品牌商也在加大对SEO的投入,最典型的是金融类、保险类和旅游类品牌商。

渠成介绍,上述两类品牌商由于在线销售已比较成熟,因此对官网有直接的购买转化需求,国航、泰康人寿都是这类企业的典型。

另外,还有一类品牌商如TCL、LG等对SEO的需求更多集中在品牌传播方面,对购买转化的需求更低。

二、团购网站SEO投入缩减明显。

受整个团购行业影响,团购类电商的SEO在近两年有较大变化。根据Netconcepts的客户情况来看,一方面,团购客户数量明显减少;另一方面,单个团购客户在SEO的投入也在减少。目前,Netconcepts的团购类客户包括糯米网、窝窝团等。

三、专业SEO服务商普遍规模偏小。

电商行业内的巨头型企业如阿里巴巴、京东都建立了相当规模的团队在专门负责SEO,而当当网、凡客诚品、乐蜂网、优购商城、聚美优品、兰亭集势等规模相对更小的企业则选择外包SEO服务。

另外,渠成介绍,目前国内从事SEO的服务企业主要有两种:一种是整合营销型企业,业务中涉及到SEO,这类企业相对有一定规模;另一种是专业负责SEO的企业,这类服务商通常规模较小。Netconcepts属于第二种,不过规模相对更大。

四、智能化企业级SEO产品开始出现

另一个企业SEO的趋势是产品化、智能化,对于一些SEO常规、标准化的分析管理环节,实现产品化管理是节省人力、减少人为误差的方式。渠成表示,SEO智能化在国外其实很早已经开始,Netconcepts在今年也正式推出了一款面向企业的SEO智能化管理平台“WebInsights”,实现关键词排名监测、外链分析、收录变化趋势、页面分析、竞争对手分析、SEO流量监控等环节的自动化。


图为WebInsights对网站SEO流量监控分析截图

据了解,目前Netconcepts的电商客户包括当当网、乐蜂网、凡客诚品、聚美优品、优购时尚商城、大众点评、窝窝团等已经成为该系统的首批尝试者。

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