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AD:TECH2008“搜索引擎的优化策略”论坛实录

  腾讯科技讯11月25日,AD:TECH2008国际广告技术大会在上海正式召开。这是这一在中国具有革命性和开创性的数字营销大会第三次在上海召开,也是第四次在中国举办。腾讯网为此次大会官方指定门户网站,在为期两天的会议日程里,腾讯科技频道将全程视频、图文直播此次大会,并在会议现场与众多业界领袖进行面对面对话。

AD:TECH2008“搜索引擎的优化策略”论坛实录

搜索引擎优化策略”主题论坛现场(腾讯科技摄)

  以下为本次大会“搜索引擎优化策略”主题论坛的文字实录:

  时间:2008年11月25日13:30

  地点:国际会议中心世纪厅

AD:TECH2008“搜索引擎的优化策略”论坛实录

CCG集团国际网络市场首席营销官Maggie Guan(腾讯科技摄)

  主持人:大家好,我们今天会讲搜索引领营销战略和战术,我们今天有四位讨论嘉宾,我介绍一下自己,我的名字叫Maggie Guan,我是做书籍的出版。今天非常荣幸地担任主持人。有请四位嘉宾讲一下公司的情况和职位。

AD:TECH2008“搜索引擎的优化策略”论坛实录

百度商业运营副总裁沈皓瑜(腾讯科技摄)

  沈皓瑜:我是百度商业公司副总裁,我负责客户产品,比如付费搜索,也是网络服务的,我很荣幸参加这个讨论。

  李凯明:我来自网拓前沿,我们是帮互联网做营销的,我们提供整合营销网络的传播。

  陈磊:我是陈磊,我们搜索主要的业务是搜索引擎全方面的服务,我们主要的是ACM,还有网络的优化,目前我们是中国最先进的搜索公司,谢谢。

  Cameron Cowan:我们公司在付费搜索方面是强项,很高兴参加这个讨论,谢谢,

  主持人:今天会讨论战略和战术,如何面临线上和线下整合,如何面临金融危机的挑战,我们的广告商和客户会如何反应,他们在这个环境下面如何应对,还会讲到我们的网络,分析它的未来是怎样的,还有市场营销的未来。第一个问题我想问一下沈皓瑜,你对比一下线上和线下的营销,在中国的比例情况是怎样的?介绍一下你们客户的情况,比如说在金融危机的条件下面你们应对的措施是什么?

  沈皓瑜:说到搜索,实际我们是有不同的营销渠道,一般是不区分传统和非传统的,不是按照这样的分法。它们都差不多,现在广告商它们是如何投钱不管虚拟还是线上线下的,它们和以前的传统性质是一样的,现在搜索不太一样。我们搜索的客户占网上营销的27%,这是去年,今年的比例估计还会上升。搜索一个革命性的,比如以前有电视、户外广告,传统网上的广告,这都是一些传统的方法,现在搜索是一种革命性的,传统的方法都在变化了。实际上在“911”之前三个月,一直到去年我们看到了很多的波动,我们这个公司看的一些T&E(旅游开支)方面的削减,我们看不到这个后果,因此,我们首先要减少开支,但是搜索是不一样的,搜索不应该有些预算的限制。它其实是不应该制约你的可支付性的,以前的营销方法是基于可支付性的,但是搜索不应该是这样的。

  搜索关键是看你能支付多少就花多少的钱,它没有一个预算的瓶颈,比如说看到一个好的机会,你可以多花一些钱,实际上搜索是看客户有多少的需要,客户需要搜索这个字的话,他点击一下,我们做了一个网络的转换之后就完成交易了,因此这种搜索是不会衰退的。广告商现在慢慢意识到这个优点,中国这样的变化还是比较缓慢的,中国的很多客户还是中小企业,他们以前没有什么营销的渠道,他们是我们的第一个使用人,他意识到这个渠道有用,它愿意在我们搜索上花钱,品牌营销的人那些大客户他们以后也会意识到我们搜索强有力的方面,也会在搜索上面花很多钱,目前他们在搜索上面的开支比较少,还是需要一段时间的熟悉。

  主持人:讲一下百度的API吧?

  沈皓瑜:我们多数的客户一般买50到100个关键字,他们不太需要很多工具,但是随着我们向一些品牌的营销人开放之后,实际上他们会需要上千个关键字,这样我们需要给他们一些工具管理他们的关键字才能改善他们关键字的表现。相信他们以后在这方面的需求会越来越多,比如一些API的工具越来越重要了,以前我们和代理商关系特别的紧密,希望我们能够帮助他的客户用工具获得他们业绩上面的一些透明性,花了多少钱,能有多少收益,在这方面有更强的透明性。比如说API现在的版本是2.0。

  主持人:能否描述一下在谷歌或者是百度上面的对比?

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