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茅台涨价计划搁浅?节前专卖店降价200元每人限购2瓶

  被国家发改委价格监督部门“点名发言”后,茅台从原来的“铁腕控价”变成了强制降价。

  2月8日,澎湃新闻从上海地区茅台直营店处获悉,临近春节,茅台在全国多个地区开展促销活动。在上海地区,每位消费者凭身份证可在茅台直营店以1299元每瓶的单价购买两瓶500ml装53度飞天茅台,专卖店和特约经销商则限量供应1399元的飞天茅台,此前市场建议零售价为1499元。

  茅台直营店额度半天卖完,有些专卖店7时开始排队

  下午1时许,澎湃新闻记者走访上海市一家茅台酒直营店时发现,此前由于长时间缺货而常常门可罗雀的店堂内,有十几名顾客在现场提货。

  店内张贴的通知显示,2018年2月6日至3月2日期间,凡携带本人身份证进店均可购买53度500ml飞天茅台酒2瓶,价格为1299元/瓶,每天限购180瓶。该通知内容同时在直营店门口的LED屏上滚动显示。

茅台直营店内张贴的降价活动通知

茅台直营店内张贴的降价活动通知

  尽管活动时间为每天上午10时至12时,下午1时30分至3时30分,但澎湃新闻记者下午2时前到达门店时,被告知当天的销售额度已满。

  “下午来肯定拿不到号了,早上(号)已经全部发完,下午只能来提货,而且当天取的号一定要当天提货。”店内的负责人提醒道,并建议第二天上午10时前来排队。

  由于每张身份证限购两瓶飞天茅台酒,且需要本人到店,因此店内的顾客多数结伴前来排队取货。

  据悉,此次上海地区两家茅台直营店都参加该活动,且记者走访发现,尽管其他专卖店和经销商近期也开始应茅台要求放出货源,且严格控制价格,但直营店200元的优惠力度还是大于其他专卖店及经销商。

  澎湃新闻从经销商处获取的活动通知显示,茅台酒厂要求上海地区特约经销商、专卖店“自觉维护消费者利益,自愿拿出20%的53度500毫升飞天茅台酒销售零售计划量,按1399元/瓶的价格优惠供应给终端零售消费客户”,且明确规定了每人不超过两瓶的限购数量。

  通知还指出,活动期满结束后,上海区域和联谊会将联合组成活动评估小组,对经销商、专卖店活动情况进行评估考评。未通过相关评估考评者,或者接到消费者合理真实投诉且查证属实者,联谊会将按相关规定予以内部通报,并上报销售公司予以严厉处罚。

  澎湃新闻走访发现,各家专卖店和经销商尽管具体操作方式不同,但几乎都已经落实了降价和限购措施——除了两家直营店价格为1299元外,特约经销商和专卖店价格基本都是1399元,限购两瓶。

  “我们(茅台酒)的量是有限的,不能大量供应,还有就是控制黄牛,如果没有限购,都被黄牛买走,在市场上高价出售,那对消费者来说是不公平的。”一家专卖店的负责人在谈及限购时表示。

  有些门店由于一天只卖6瓶,早上7时就会有人排队领号。一些门店需要登记顾客身份证,并拍照存档,有些供货量少的门店则不需要登记。

  被国家发改委价监局点名发言

  茅台此轮降价的动因之一,是遭到了价格监督部门的点评。

  据澎湃新闻此前报道,1月31日,国家发改委价监局在北京召开了白酒行业价格法规政策提醒告诫会,旨在引导和推动白酒生产流通企业守法经营,维护市场价格秩序,营造公平竞争环境,促进白酒行业的健康发展。茅台、五粮液被点名作重点发言。

  国家发改委的白酒行业告诫会开完不久,茅台就针对经销商层面的违规销售行为,开出了2018年首张罚单,处罚对象波及遵义、上海、长沙、广州、南京等在内的10家经销商,严重者直接被取消续签年度合同。茅台此举无疑是敲山震虎。

  其中,有5家经销商因在2018年后存在哄抬茅台酒价格、搭售、转移销售等违约情形而受到不再续签2018年度合同的处罚;有4家经销商因在2017年期间存在哄抬茅台酒价格等违约情形,而扣减2018年合同量15%的计划后再续签,同时扣减20%履约保证金的处罚;另有1家经销商因为存在管理基础差,茅台酒进销数据不符,售出茅台酒物流码登记不完整等违约情形,而扣减了合同5%的计划后续签,并扣减了2017年合同10%履约保证金。

  业内普遍认为,茅台开出年内首张罚单和此次主动为飞天茅台价格降温,都是茅台对国家发改委“点名”做出的回应。

  控价效果有待观察

  但也有业内人士认为,茅台此次控价的长期效果或不明显。

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