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潮水退去,短视频如何弯道超车?

202年前的今日,一个胜券在握的创业者,正在奔赴战场,他叫拿破仑,曾经雄霸欧洲20年。

如果把即将发生的战役比作创业项目,后人视之无不扼腕:论天时,拿破仑率领的法军出其不意的出现在敌人阵前,反法同盟一时间惊慌失措;论地利,拿破仑快速占领了至关重要的四壁村隘口,让敌军险些首尾不得相见;论人和,破釜沉舟的法军,连打了2天胜仗,一直在趁胜追击。

滑铁卢战前士气高昂的法军,中央骑白马者为拿破仑

2倍于自己的敌人被挨个击破,拿破仑以为他就要胜利了,却不知道一天之后,一个叫“滑铁卢”的地名将成为“失败”的同义词。

商场如战场,短视频创业赛道又何尝不是瞬息万变?每一个茁壮成长的项目,同样面临严峻考验,谁能笑到最后,谁才能笑得最好。每一个短视频创业者都应该警醒,进击还是滑铁卢?

1、潮水退去,机遇与挑战并存

回看2015、2016,当同质化的图文倚叠如山,层出不穷,短视频凭借其“小而精”“跳出率低”“代入感强”的特点,在移动端异军突起。据统计,2016年短视频领域融资超过30笔。短视频创业战场上,一时群贤毕至,少长咸集,一干曾经热衷于在电脑前码字的新老媒体人,毅然拿起了摄像机,扛起了三脚架,完成从“总编”到“导演”的华丽蜕变。

▲《2016年短视频内容生态白皮书》显示,短视频播放量在去年剧增

然而潮水退去,一干“裸泳者”率先折戟沉沙。3月15日,腾讯旗下的短视频应用“微视”宣布于 4.10日起关闭服务,“背靠腾讯还能倒?”一时众说纷纭;3月17日,吴晓波在其音频栏目“每天听见吴晓波”表达了不同的看法:做短视频的同学该醒醒了。

理性分析也好,冷嘲热讽也罢,短视频面临的挑战可以归为以下三点:

A、用户关系缺乏粘性:论应用场景,各大短视频平台更多以其工具属性见长,很难建立高粘性的用户关系;

B、变现有瓶颈:对于短视频创作者来说,视频制作成本高,平台的补贴如杯水车薪;“成也萧何败萧何”,短视频的优势以“短”凸显,却又注定广告植入空间有限;电商、知识付费转化率低,主流的短视频平台,无法完成从视频到购买的无障碍跳转;

C、市场被头部分割:在新榜此前的专访中,就有相关从业人员表示,短视频的第一梯队与第二梯队已拉开了一个巨大的差距,悬殊的播放量成为难以逾越的鸿沟,“The one”朱门酒肉,无数个“One”在生存线上挣扎。

2、红海之中,依旧有人弯道超车,出奇制胜

大起大落中,依旧有人异军突起。

2017年2月初,伴随饮水机里火锅的沸腾,“办公室小野”以黑马的姿态杀入了短视频行业。短视频很快在全网疯传,这个脑洞无限,胆大心细的“小野”妹子,很快被网民所熟知,后续持续产出的爆款短视频,甚至让部分网民将“小野”与“papi酱”进行比较。

▲洋葱MCN统计的小野播放量趋势图

此前,更有罐头视频8个月完成3轮融资,稳居新榜PGC榜单前十。本着“传递美好生活方式”的定位,罐头视频把自己打造成了一档辨识度极强的PGC视频。旗下多个精分的栏目,把原本已经足够垂直的用户进行了更深层次的精分,伴随深度的用户运营,其变现空间和媒体议价权自然不言而喻。

优秀的短视频难做,但也并非无迹可寻,在对新榜PGC视频榜单TOP50的帐号进行分析后,我们总结出了下列共性:

垂直细分的定位:“办公室小野”、“罐头视频”的案例无一不说明,垂直细分的定位尤为重要,找到蓝海是项目突围的最佳捷径。

年轻化、辨识度高的内容:如火如荼中的高考正在进行,最后一批90后还未谢幕,第一批00后就已经登场。在年轻即是真理的年代,怎样讨好00后,怎样用最短的时间让观众记住你,是新的难题。

深度的用户运营:建立用户社群,培养社群意见领袖,组织粉丝线下活动,呼吁用户为自己产出内容,是弥补短视频用户关系缺乏粘性的法宝。

3、我们准备了一场峰会,共同论道短视频

作为一名短视频项目的操盘者和践行者,听听成功者的经验之谈,把握平台的政策导向,才能快人一步,胜天半子。6月30日下午,北京新疆大厦,新浪携手新榜,为你准备了一场短视频的知识盛宴。

如果你渴望入局短视频,我们邀请了新浪、秒拍的高层,近水楼台先得月,你将在大会上第一时间获悉平台的政策导向;

我们也请到了洋葱视频联合创始人聂阳德,作为“办公室小野”的老板,他将为你分享:如何持续输出创意,打造爆款短视频;

如果你面临变现困惑,我们邀请了WeCar视频自媒体联盟创始人郭涛,为你带来视频自媒体变现的方法论;

如果你渴望融资,我们邀请到了高樟资本创始人范卫锋,业内人称“新媒体界的参谋长”的他,投了多个知名新媒体项目,他将分享:什么样的短视频项目会被投资人看好。除了精彩的分享,他还将与新榜创始人徐达内进行圆桌会谈,共同为你展望短视频的发展和变局。

更有神秘嘉宾正在邀请中,一定会满足你渴求学习的心。

文章的最后必须划一下重点:

活动地点:北京·新疆大厦

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