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中国内地奢侈品销售额10多年来首次下滑

意大利当地时间14日,全球三大咨询公司之一的贝恩咨询公司在米兰发布报告称,今年全球奢侈品(包括手表、珠宝、衣服、鞋子和皮革产品)总销售额将仅增长2%,至2230亿欧元;明年的增幅会与2014年基本持平,其中美国和日本是最大动力。

俄罗斯和中国是眼下全球第一、第二大奢侈品购买国。但贝恩预计,今年中国内地奢侈品销售额下滑2%,俄罗斯将下滑18%。而若以固定汇率计,中国内地的奢侈品销售额也仅增加1%。华尔街日报称,如果贝恩的预测正确,那么这将是十多年来中国奢侈品销售额首次下滑。

14日,LV发布报告称,今年第三季度在亚洲地区业绩下滑。中国奢侈品市场研究专家周婷分析,眼下中国中产阶级在奢侈品的购买上已不再盲目跟从,越来越有自己的主见,再加上一些奢侈品品牌开了太多的店面,使得自己的神秘感以及吸引力大幅降低。“消费心理升级和变迁是奢侈品品牌在中国销售增长缓慢的原因之一。”

此外,贝恩的研究表明,网络销售是奢侈品零售业目前增长最快的渠道,比去年同期增长28%。鞋子是今年以来销售额最高的单品,占全部奢侈品销售总额的10%以上。

本报综合报道

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