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你的认真世界看得见,知乎这波开年营销走心了!

  要说过去一年哪些品牌的脑洞最大最会玩,这个榜单里必然是缺少不了知乎。相继打造了知食堂、不知道诊所等线下快闪店后,上周还玩了一场“牛逼上天”的脑洞营销,联合天仪研究院发起#发问全宇宙#人类计划,让卫星载着知乎网友的33个问题飞向宇宙,打响知乎2018年的第一炮,再次激发用户的好奇心,把严肃枯燥的知识变得有趣和吸引人。

  与此同时,知乎也在七周年之际发布了开年品牌视频《你的认真,世界看得见》,邀请了五位活跃在知乎不同话题领域的优秀回答者,代表1.2亿的知乎用户,分享他们与知识的故事,对知识的态度。

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  这支视频没有什么刻意的创意,但每个细节都在透露着视频主题——认真。对,这就是知乎的风格。

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每一句文案,都认真得深入人心

  “你的认真,世界看得见”,这是一个简单却有十足震撼力的标题,是对新时代的年轻人的价值观“靠实力吃饭“的一种肯定,主角的每一句文案,都是在围绕着”认真“去展开,主角说出自己的故事,也是在向用户具体地诠释什么是认真。

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  知乎香水话题优秀回答者摸摸谢,全国仅有不到1000名评香师,她就是其中一位,在结缘知乎时只是简单地想纠正一下人们对香水的错误认知,如今她会在“应届生求职喷什么香水”的小问题下给出使用建议,也会在专业度高的“香薰蜡烛制作原料比例”的问题下给出专业意见。

  从事妇产科医生的田吉顺以专业角度回答妇产科话题让更多人开始理性看待和了解女性备孕生娃那些事。汽车爱好者李老鼠坚持分享“二手车”建议捕获大量知乎用户关注,把一个业余的兴趣做到最认真地分享。

  还有其他主角,他们在知乎的每一份认真,不仅造就了现在知乎的专业,也在这过程中发现了更好的自己。每一份认真,真的都会被世界看得见。

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  知乎solgan不知道什么时候,从几年前的“与世界分享知识、经验和见解”变成了“发现更大的世界”,想必把知识送到宇宙这场营销也是在为这个新的slogan做铺垫,也可以看出知乎的野心和对未来的期待,一边认可年轻人的知识实力,也一边呼吁大家对知识的价值认可。

  在自媒体内容创业时代,内容为王,知乎的这个呼吁和态度捕获大量互联网用户的认可,将来若是要做对知识赋值,知乎大概是最有权威性的。

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每一个细节,都融入品牌理念

  视频中有一个画面令人印象深刻,主角答过的所有问题拼成了一片蓝白相间的地面,原来一个人,一种爱好,一份认真可以诞生和解决这么多的问题,这个世界有如此多的未知,似乎每个问题都与自己息息相关,让人忍不住跑到知乎里搜一搜答案。

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  这个设计和去年年底方太的一支视频《油烟情书》异曲同工,没有太花哨的画面,却是娓娓道来一支支故事,述说着这些优秀回答者为什么选择在知乎,为什么喜欢回答问题,为什么要坚守这份认真。

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