快捷搜索:    as  大公  交警  美女  美食  88888  名称

丰胸产品推广到底是软广好还是硬广好 高质量推广软文怎么写

[摘要]
营销大师费瑞兹说:“拒绝,是顾客的天性。” 他们都因为同情接过传单广告,然后看都不看就随手丢进垃圾桶,他们打开网页的第一件事是关掉弹窗广告。


随着硬广的逐渐被人们所反感,软文广告逐渐流行。而软文

营销大师费瑞兹说:“拒绝,是顾客的天性。” 他们都因为同情接过传单广告,然后看都不看就随手丢进垃圾桶,他们打开网页的第一件事是关掉弹窗广告。

随着硬广的逐渐被人们所反感,软文广告逐渐流行。而软文与硬广有一定的区别。178软文网小编qq:2475117507先来告诉大家什么是硬广?什么是软广?

什么是硬广告:单纯的品牌广告植入,就属于硬广告。如我们在电视、报纸、网络等媒体上看到的,单纯宣传产品的广告就属于硬广告。软文广告:一般刊登在报纸、网络媒体上的新闻,这类新闻一般以有偿形式刊登,宣传企业形象或者是品牌为主,被业界成为软文广告。

软文广告的优势:

简单来讲,软文广告比硬广更有说服力,软文一般有软文推广公司或者是企业的策划人员撰写。与硬广告相比,软文之所以称之为软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露。当读者发现这是一篇软文的时候,已经冷不丁的掉入了精心设计的软文陷阱。软文讲究的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果用少林功夫来形容硬广,那么软文就是绵里藏针、以柔可抗的太极手法,在互联网时代软硬兼施更是企业应当追求的营销手段。

下面小编qq:2475117507带我们来看一下两个被拒稿的硬广稿件:

\

\

这两篇文章,都是以宣传产品为主,大篇幅的描述了公司的业务,或者是产品的性能。而并非偏向于软文本身,软文本身应当更多的在于一个软字,可以通过提供一种解决方案,带入产品。也可以通过最近的新闻或者是企业的解决方案带入企业品牌,但是不能是大篇幅的介绍产品,这就属于硬广了。

那么一篇高质量的优质推广软文应该怎么写呢?178软文网小编qq:2475117507总结了一下三点:

1.    “蛇头虎尾”模式,切忌开门见山。

“软文”之所以“软”,其精妙之处就在于不会大篇幅明显提到产品信息。好像蚊子不会立刻吸血,而是会慢慢麻醉让动物感到舒服后才采取行动。前面大量的篇幅乍看之下似顾左右而言他,但其实却是在费尽心思不知不觉中说服受众:用不同的例证证明品牌诉求。试想,若是开篇就提到这是凯迪拉克的广告,凯迪拉克是好莱坞人生赢家的首选,你还会有心情往下读吗?因此,软文在架构上,品牌硬广信息的篇幅要短,且往后放。

2.    由浅入深,提高受众卷入度。

在塑造品牌时,需同时利用边缘线索和说理来提高受众卷入度。在理性和感性兼用的说服过程中,受众的卷入度会越来越高。如果把受众阅读软文过程中的卷入度画成曲线,那么品牌硬广信息应在受众卷入度的峰顶时引出。受众在高卷入度节点上接收品牌诉求,其接受度是最高的,广告效果也最好最持久。

因此,作为一篇几百文字和十几张图片组成的超长软文,作者需要一步一步或理性或感性的将受众带入到故事情境中,将自己[v:a178rww]擅长的时尚和艺术故事娓娓道来,通过不断引起疑问、回答,强有力的故事逻辑让读者于不知不觉中已放下心理防线,沉浸在自己热衷的时尚八卦或西方美术的长廊里。在文章最后,落脚到推广的品牌上,水到渠成。

\

3.    用受众感兴趣的方式讲品牌诉求。

从选择性心理学上讲,“一般来说,人们习惯于接收那些与自己固有观点一致或自己需要关心的信息,而排斥那些与自己固有观点相抵触或自己不感兴趣的信息”。受众都喜欢的八卦欧美明星的私生活,于是石榴婆把Reese变成了“凯迪拉克”的代言人,用八卦的方式来证明“凯迪拉克”是好品味人生赢家的选择,从而使品牌形象与明星八卦完美融合。顾爷看似在认真为受众解读西方绘画艺术历史典故,实则为CHAUMET重述品牌故事。因为是自己感兴趣的时尚和艺术信息,受众尽管知道是推广仍旧会点击浏览。

您可能还会对下面的文章感兴趣: