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合格产品经理必须“懂”系列(5):懂内容运营/推广

合格产品经理必须“懂”系列(5):懂内容运营/推广

2017-12-25 10:07 来源:人人都是产品经理 百度 /电商 /网易

原标题:合格产品经理必须“懂”系列(5):懂内容运营/推广

作品产品经理,对产品价值的传递和运营推广,是大部分产品经理所忽略的,这里着重说一下产品价值的主要传递渠道——“内容”的在线推广。也算是SEM中SEO的重要一环。

合格产品经理必须“懂”系列(5):懂内容运营/推广

我始终对于SEM通常作为付费推广的代名词表示不能认可。电商如果预算充足可以这么玩,但是只要停止,就会归零的在线推广,并不是我所推荐的,可以作为特定时间的一种营销渠道,不能当做长期可持续的渠道,除非可以像天猫一样包揽烧钱。

尤其作为一个新产品,除了基础的SEO(针对PC)/ASO(针对APP),免费的SEM(我们可以简单地理解为免费的内容运营/推广)的有效运营,是十分必要的。在有预算可花钱的前提下,请把免费的内容渠道先覆盖好。打好地基,再考虑让付费推广更好地为你的产品服务,所谓“磨刀不误砍柴工”。

那有哪些免费的内容渠道是应该在产品上线后首要跟进的呢?除了自家官网、自家官方公众号、自家新浪微博,下面为大家推荐可优先尝试运营的几个免费的外渠道平台。

一、PC端大众搜索频率较高的渠道-百度系(百度知道、百度问答、百度贴吧、百度百科),及搜狐自媒体。

百度知道和百度问答是比较常见的内容搭建形式,易操作,可以通过做一个产品相关的Q&A,以不同用户身份的角度进行提问和解答。对于这两块UGC的内容,百度给予的权重是非常高的。

百度贴吧尤其早前被使用的太过泛滥,也是百度监管最严的区域,目前在内容推广这打击的十分厉害,在做内容运营的时候,需要有些原创观点含量的内容,否则很容易被识别成广告,被系统删除和屏蔽。比较好的方式是与贴吧吧主合作。如果是自建的贴吧,图片形式相对适合,内容不必过多,维护难度系数要高些。

百度百科的权重自然是这里面最高的。不过也是审核最严格的。针对你创造出的名词解释,要具有一定的代表性。通过难度最高。需要在与百度百科的博弈中下一番功夫了。

搜狐自媒体的权重在外渠道内容平台里是最高的,编辑后台操作简洁,虽说互动和阅读量不够大,但可以作为内容搜索排名的优先选择。

二、移动端大众/垂直阅读/互动频率较高的内容渠道-今日头条

移动端的内容渠道,受到今日头条内容分发模式的成功,2016年各家大众门户网站纷纷打开了UGC的大门,开放了自己的移动端渠道,包括新创立的以及电商平台们,纷纷抢夺内容运营这块蛋糕。

门户网站下的UGC自媒体渠道如下:

新浪-新浪看点

网易-网易号

腾讯-企鹅媒体

百度-百家号

垂直-今日头条

垂直-一点资讯

UGC内容导购-什么值得买

电商-淘宝(淘宝达人)

电商-京东(京东原创)

电商-亚马逊(技术对接)

以上渠道里,大众类的内容均属于复制粘贴图文完成图文调取,其中大众类的网易做的相对较好,在互动方面,尤其是用户评论,看的比内容还要过瘾,这可能也是网易系列产品的独特优势了。

垂直类的一点资讯的编辑后台是最优的,直接复制链接即可完成图文调取。不过审核时间不太靠谱,属于运营层面的不到位。

今日头条的编辑后台做的也是不错,通过复制粘贴图文调取。但审核速度、平台推荐曝光度、用户自然互动效果是最好的,需要注意“标题名字”的选择,今日头条的小编对标题的重视度非常高,尤其是有趣的、吸引人的,如果做好“标题党”,就不需要我教给大家了。

合格产品经理必须“懂”系列(5):懂内容运营/推广

后两个电商平台(淘宝和京东)的UGC内容模块的出炉,基本是模仿什么值得买(俗称张大妈),尤其是淘宝与张大妈的高调合作,对导购模式的高调认可。京东也自然是要跟上的。这两大巨头最大的弊端就是,编辑后台实在做的太垃圾了了。。。垃圾到无法形容。

除了不可复制粘贴(当然他们想要原创内容,估计贡献者在他们自己的平台创造内容,而不是分发内容,为平台商品做内容导流,通过内容原创数量和成交量来和创作者们分佣)。编辑后台的Bug和UI基本为零。和淘宝团队进行过直接的沟通,当时也是找到我,想对接我们垂直内容的原创内容进到淘宝达人,提出了一些运营问题后,对方也是很无奈,因为技术们太忙,这块不被重视;二是确实不是做内容的平台,内容编辑这块不会像门户平台这样规范。

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