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黄相如:关于网站命名系列之一

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   网站命名需要讲究艺术

  最近国际家居网发起了一个社区论坛的征名活动(bbs.homevv.com),顿时引起比较激烈的凡响,对于此事我有很多感想,将写成系列文章与网络界的朋友共同来分享与交流……

  一、网站命名的意义

  网站名称首先考虑到的是网站的品牌。(比如QQ,百度,新浪,搜狐)网站名称是品牌的一个最重要组成部分。网站在进行品牌设计、品牌建设中,要特别讲求命名艺术,为网站选择一个好的品牌名称。

  俗话说得好:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”同样,对于网站经营者而言,给网站起个好名字也是至关重要的一个环节。名字起得好,网民容易记住,再加上其它各个运营环节也做好了,网站推广俏销了,那也就快成为名牌了。所以说“网站名字也是生产力”实不为过。

  名字起得好、优美、响亮,叫起来顺嘴,听起来好听,既有个性,又与时代新风尚合拍,树立品牌良好形象,最终有益于促进网站销售,堪称是门高深的学问。可以说,命名也是一种低投入高产出的投资,这一观念今天正被不少经营者从教训中所认识。有人认为,相对于技术设备等硬件方面的投入来说,网站命名似乎无足轻重。可是,这个看起来不起眼的环节往往正是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想,而且会在很大程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理,会使企业的整体投资发挥出极限效益来。

  “alibaba.com”、“tom.com”、 “google.com”、 “amazon.com”、 “joyo.com” 等国内外著名品牌网站,其网站名称无一不具备显著的区别性特征,充分突出自己的特色;易于为消费者所认同所接受;具有较高的文化附加值。现在的国际家居网也不惜斥数万元重金,面向全国公开征集社区的名字,以后可能还会征集其网站社区的标志图形,真可谓一字千金。世界上成功的大企业,更是无一不看重命名这个投资环节。如美国有家石油公司为设计出既符合世界各地风俗,又符合各国法律的名字,邀请各方面的专家,历时6年耗资一亿余美元调查了55个国家和地区,最后从设计的1万多个商标中筛选出一个商标,这就是著名的埃克森(EXXON),如今它的品牌价值已达上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名,也都是一笔巨大的投资,当然,最终的回报也是丰厚的。

  二、网站命名的误区

  如今,大部分的创业者也大都认识到了品牌名称的重要性,但在给自已的企业、产品、网站命名时,却因种种原因陷入了品牌命名的误区。

  1、雷同

  国内很多品牌无特色,缺乏个性,甚至名称雷同,结果企业的规模发展越大,当初命名投资中的问题就暴露越多。

  2、媚洋

  我国的许多网络公司挟洋自重,本为国货 ,却非要给产品起一个洋名不可,“媚洋”思想从其品牌名称上表露无遗。

  3、循古

  有许多网站沾“古”而醉,热衷于以古代的人名、地名甚至以古代的典故、传说来为自已的网站命名。中国有历史悠久、灿烂辉煌的传统文化,创业者们利用中国悠久的历史文化为网站发挥一些余热,确实可以为网站增添光辉。

  4、媚俗

  不知从何时起,开始有一些网站名称莫名其妙地染上了一股重重的“俗气”。 网站名称实际也是一种促销广告,同时也是企业精神的一种外显。一个好的网站名称能给企业带来无尽的收益和回报;一个高雅、文明的网站名称能让公众感受到一个企业积极向上的精神风貌。我国语言词汇浩瀚如大海,其中有无数的绝妙好词 ,为什么偏偏选中那些俗不可耐的俗名呢?

  目前,国内网站在进行网站名称的选择的时候,除了陷入了以上几种误区外,还常常陷入“称王称霸”、“猎奇求怪”、“贪多求大”等误区。在此,就不一一详述了。

  三、品牌命名的途径与方法

  网站命名的途径通常有三条:一是通过媒体诚心诚意地向社会公众征集,既可得到好名字,又能很好地宣传自己;二是邀请专业公司或人士介入新产品投资开发过程,为网站的命名出谋划策;三是发动企业内部员工为网站命名。有时候通过这种途径获得的网站名称更能切合企业的实际。

  方法是原则的体现。网站命名的方法通常有以下几种:

  1、以产品产地命名。

  2、以植物类比命名。

  3、以动物类比命名。

  4、以自然现象命名。

  5、以价值比喻命名。

  6、以威信效应命名。

  7、以企业理念命名。

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